Le title : ce qu’il fait, et comment l’écrire
Google lit le title pour comprendre le sujet de la page et l’affiche comme titre du résultat ; il le réécrit s’il le juge mauvais — trop long, trompeur, identique à d’autres. Un bon title tient en cinquante à soixante caractères, commence par ce que la page traite dans les mots que tapent les clients, précise la ville si la page est locale, et se termine par le nom de l’entreprise après un séparateur. Un title par page, jamais le même sur deux pages. Il ne promet pas ce que la page ne tient pas.
Le title est aussi ce que les IA affichent quand elles citent une page : un title précis rend la citation lisible.
La description : ce qu’elle fait, et comment l’écrire
La description n’influence pas le classement, mais elle décide si l’internaute clique sur votre résultat plutôt que sur le voisin. Elle tient en cent quarante à cent cinquante-cinq caractères, dit ce que la page contient de concret — une prestation, une zone, un délai, un prix, une méthode —, répond à l’intention de la requête et donne une raison d’agir. Google la remplace par un extrait de la page quand il la juge sans rapport avec la requête ; une description qui reprend le contenu réel est donc plus souvent affichée.
Exemples avant-après : une page de service
Avant : title « Accueil — Entreprise Dupont », description absente. Après : title « Plombier à Villeurbanne : dépannage et rénovation | Dupont », description « Plombier à Villeurbanne depuis 2009 : fuite, chauffe-eau, salle de bain. Intervention sous 24 h, devis gratuit, tarif de déplacement annoncé avant. » Le mot-clé et la ville sont en tête, la promesse est concrète, et la description répond aux questions du client avant qu’il clique.
Exemples avant-après : un article de blog
Avant : title « Blog — Nos conseils », description « Découvrez tous nos conseils et astuces pour votre projet ». Après : title « Combien coûte un site internet en 2026 ? | FOCH AGENCY », description « Les fourchettes de prix d’un site vitrine, d’une boutique et d’une refonte à Lyon, poste par poste, et ce qui fait varier le devis. » Le title reprend la question telle qu’elle est tapée ; la description dit ce que l’article contient réellement.
Exemples avant-après : une page locale
Avant : title « Zone d’intervention », description « Nous intervenons dans toute la région ». Après : title « Agence web à Caluire-et-Cuire : sites, SEO et Google Ads | FOCH AGENCY », description « Agence web à Caluire-et-Cuire, à 4 km du siège : sites rapides, référencement local, campagnes Google Ads pour les commerces et cabinets de Montessuy, Cuire et du centre. » La commune, la distance et les quartiers rendent la page unique et crédible.
Les pages qui méritent le plus d’attention
L’accueil, dont le title porte souvent le nom seul. Les pages de service, qui reçoivent les requêtes commerciales. Les pages locales, où la commune doit être dans le title. Les articles, dont le title doit reprendre la question. Les pages de catégorie d’une boutique, souvent laissées avec un title automatique. Les fiches produits, dont le title suit un gabarit — marque, produit, attribut. Sur un site de cent pages, dix concentrent l’essentiel des impressions : commencez par elles, la Search Console les identifie.
L’effet sur le taux de clic
À position égale, un résultat dont le title reprend la requête et dont la description répond concrètement obtient un taux de clic nettement supérieur à un résultat générique — c’est ce que montre la Search Console quand on compare les pages d’un même site avant et après réécriture. Le taux de clic se lit dans la Search Console, page par page : c’est la mesure à suivre après une réécriture, sur quatre semaines.
Les erreurs fréquentes
Le même title sur toutes les pages, ou le nom de l’entreprise en premier partout. Des titles trop longs, coupés dans les résultats. Des mots-clés empilés, séparés par des virgules. Des descriptions absentes, ou identiques, ou copiées du premier paragraphe. Des promesses que la page ne tient pas — « meilleur », « numéro un ». Des majuscules et des points d’exclamation. Des titles qui parlent de l’entreprise quand la requête parle d’un besoin. Chacune de ces erreurs se corrige en une heure sur un site de vingt pages, et l’effet se mesure en un mois.
Comment vérifier et corriger sur votre site
Un outil d’exploration gratuit, ou la Search Console, liste les titles et les descriptions de toutes les pages avec leur longueur et leurs doublons. Corrigez d’abord les pages qui reçoivent des impressions sans clics — la Search Console les montre — : ce sont celles où une bonne description rapporte le plus. Puis les pages sans description, puis les doublons. Écrivez pour un humain qui compare cinq résultats, pas pour un robot ; le robot suit.