Contenus : dix points
Chaque page a un titre unique de moins de soixante caractères et une description de moins de cent cinquante-cinq. Chaque page a un seul titre principal. Les textes ont été relus par une personne qui ne les a pas écrits. Aucun texte de remplissage ne subsiste — cherchez « lorem » et « à compléter ». Les coordonnées — nom, adresse, e-mail — sont identiques partout, sur le site et sur la fiche Google. Les images ont un texte alternatif qui décrit ce qu’elles montrent. Les liens internes pointent vers des pages existantes. Chaque page a un appel à l’action clair. Les prix et les délais affichés sont ceux que vous tenez. Les pages inutiles — brouillons, tests — sont supprimées ou exclues de l’indexation.
Technique : huit points
Le site s’affiche en moins de deux secondes sur un téléphone en 4G, mesuré avec l’outil public de Google. Il est lisible sur un écran de téléphone, de tablette et d’ordinateur, sans défilement horizontal. Les formulaires envoient réellement les messages à la bonne adresse — testez chacun. Le certificat de sécurité est actif et toutes les adresses passent en connexion sécurisée. La page d’erreur pour une adresse inexistante existe et renvoie vers le site. Les images sont servies à la bonne taille et dans un format moderne. Le site fonctionne sans script pour l’essentiel — lecture, navigation, formulaires. Les polices sont hébergées sur votre domaine, pas chargées depuis un service tiers.
Référencement : dix points
Le fichier robots autorise l’exploration — et n’a pas gardé la directive de blocage de la version de test. Le plan de site est généré et soumis à la Search Console. Chaque page a une adresse canonique. Les redirections de l’ancien site, s’il y en avait un, sont en place et testées page par page. Les données structurées — organisation, service, questions fréquentes, fil d’Ariane — sont valides, vérifiées avec l’outil de test. Le fichier robots autorise nommément les robots des moteurs d’IA si vous voulez être cité. Les pages locales ont un contenu propre, pas une copie. La fiche Google est reliée au site et cohérente. Les balises de langue et de région sont correctes. Aucune page importante n’est orpheline — chaque page reçoit au moins un lien interne.
Mesure : cinq points
La Search Console est configurée, le domaine vérifié. Les formulaires et les appels sont comptés — par un événement, un numéro de suivi ou au minimum une adresse dédiée. L’outil de mesure d’audience, s’il y en a un, respecte le consentement et ne ralentit pas le site. Un tableau de bord d’une page existe pour lire les demandes reçues chaque mois. Une personne est désignée pour lire ce tableau.
Légal : quatre points
Les mentions légales sont complètes : dénomination, forme, capital, siège, immatriculation, directeur de la publication, hébergeur. La politique de confidentialité décrit les données collectées par les formulaires, leur usage et leur durée. Le bandeau de cookies n’est présent que si des cookies non essentiels sont déposés — un site sans traceur n’en a pas besoin. Les mentions propres à votre profession — ordre, assurance, agréments, tarifs réglementés — figurent où elles doivent.
Sécurité et accès : trois points
Le nom de domaine et l’hébergement sont à votre nom, et vous avez les accès. Une sauvegarde complète a été faite et restaurée une fois pour vérifier qu’elle fonctionne. Les accès d’administration sont nominatifs, avec des mots de passe forts et, si possible, une double authentification.
Les points que les prestataires oublient le plus
Sur les sites repris en audit par l’agence, quatre points manquent presque toujours : la directive de blocage de la version de test laissée en place — le site est en ligne mais invisible pour Google —, les formulaires qui n’envoient nulle part parce que l’adresse de réception a été mal configurée, les images de plusieurs mégaoctets servies telles quelles, et le domaine resté au nom du prestataire. Chacun coûte des semaines de demandes perdues, et chacun se vérifie en cinq minutes.
Comment utiliser cette liste
Imprimez-la ou copiez-la, cochez chaque point avec une preuve — une capture, une mesure, un test —, et ne mettez pas en ligne tant qu’un point de la famille technique, référencement ou sécurité n’est pas coché. Les points de contenu peuvent être complétés après la mise en ligne, avec des emplacements visibles marqués à compléter, plutôt que de repousser la date. Si votre prestataire ne peut pas vous montrer cette liste cochée, demandez-lui pourquoi.
Ce qui se vérifie après la mise en ligne
Dans les quarante-huit heures : l’indexation dans la Search Console, les erreurs d’exploration, les redirections, les formulaires une seconde fois. Dans la semaine : l’apparition sur le nom de l’entreprise, la fiche Google qui renvoie vers le site, la vitesse en conditions réelles. Dans le mois : les premières positions, les premières demandes et leur origine, les pages que Google a ignorées. Ces vérifications font partie des deux points de suivi que l’agence inclut dans chaque livraison.